ローソン「おにぎり屋」10月30日リニューアル。内容は?

今日10月30日ローソンの「おにぎり屋」が15年ぶりにリニューアルされます。

どんな内容なのか一足早くご紹介いたします。

https://twitter.com/akiko_lawson/status/1056666922627018754

今回のリニューアルの目玉は

新シリーズ”新潟こしひかり「極」神戸牛すき焼き”(税込298円)の全国展開です。

以下ローソン社の発表です。

この度発売する“新潟コシヒカリおにぎり「極」”は、品質に徹底的にこだわった高級食材を使用した、数量限定で発売するローソン史上最高級の新潟コシヒカリおにぎりシリーズです。第一弾の『新潟コシヒカリおにぎり「極」 神戸牛すき焼き』には、肉質等級4以上の、芳醇なサシが特徴である神戸牛を使用しています。肉の旨みを引き立てる上品な味付けのすき焼き仕立てにしました。今後も月に1品程度、付加価値の高い食材を使用した新商品を発売する予定です。

引用 LOWSON

 

”最高級の素材”を使ったという事ですから値段も税込298円と強気な設定ですね。

今後も月に1品程度の新商品を発売していく予定という事です。

塩おにぎり無料プレゼントも実施中

ご飯と海苔を新たに改良

今回のリニューアルにあたってはおにぎりの肝である「ご飯」と「海苔」を改良したとの事です。

「ご飯」については11年ぶりに炊飯油、米飯酢を変更しています。

お米は2018年の新米を使用、

「海苔」についてはコンビニ業界初の”過熱水蒸気焙焼方法”で海苔本来の甘味を出すことに成功したという事です。

楽しみですね。

他の新商品

”最高級食材”の位置づけの神戸牛すき焼き以外にも

10月30日発売の新商品があります。

  • 大きなおにぎり 唐揚げマヨネーズ(168円)
  • おにぎり&おかずセット(シーチキンマヨネーズ&日高昆布)(298円)
  • ソースかつ丼おにぎり(198円)
  • 焦がしにんにく香る炒飯おにぎり(130円)
  • 新潟コシヒカリおにぎり大きな焼さけハラミ(198円)
  • 手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ(116円)
  • 和風シーチキンマヨネーズおにぎり(116円)
  • 金額はすべて税込みです。

新潟コシヒカリおにぎり 大きな焼さけハラミ

画像は大きな焼さけハラミ

この他にも先日発売された「悪魔のおにぎり」など多彩なラインナップが揃っています。

コンビニおにぎりランキング

この度「おにぎり屋」をリニューアルするローソン。

背景にはライバルのセブンイレブンがあるのではないでしょうか?

以下のような調査報告があります。

■おにぎりを、購入することが多いコンビニは?
“おにぎりを購入することが多いコンビニ”として、最も多かったのは「セブンイレブン」70.4%、次いで「ローソン」52.5%、「ファミリーマート」41.1%であった

■おにぎりが、一番好きなコンビニは?
“おにぎりが一番好きなコンビニ”については、最も多かったのは「セブンイレブン」43.4%、次いで「ローソン」17.9%、「ファミリーマート」8.6%と、“おにぎりを購入することが多いコンビニ”と同じ順であった。
但し順番は同じだが、1位の「セブンイレブン」については、2番目の「ローソン」との差が25.5ポイントと大きい。

引用 ネットリサーチテムズドライブ

このように人気面で業界首位のセブンイレブンに大きく差を付けられています。

しかもセブンイレブンは今年の6月に売り上げ上位の4商品、「ツナマヨ」、「鮭」、「梅」、「昆布」をリニューアルして

さらに、ライバル各社に差を付けようとしています。

コンビニのおにぎりは年間で60億個も売れているドル箱商品です。

この中でセブンイレブンは年間約22億個を売り上げています。

「おにぎり制すものコンビニを制す」といった感じです。

これでは他社も指を加えて見ている場合じゃありませんね。

強化するしかありません。

ファミマのおにぎり事情は

ファミリーマートのおにぎり事情はどうなんでしょうか?

ファミマは今年の4月に発売した「男飯」シリーズが受けています。

ごはんの上に豚カルビが載っていたり、丸く握ったガーリックライスの上に厚切ベーコンと

チーズがかかっていたりと、名のとおり、一つで満腹間違いなしのボリューミーな一品です。

まさしく「男飯」

ヘルシー志向にあえて逆行するような商品ですが

20~30台の男性にはまって、上々の売り上げという事です。

新しい購買層を開拓したといっても良いでしょう。

まとめ

明日10月30日にリニューアルするローソン「おにぎり屋」。

高級食材を神戸牛と新潟コシヒカリのコラボというプレミアム商品です。

値段もそれなりにしますが購買意欲がそそられる商品であることは間違いないです。

コンビニ業界は「おにぎり戦争」と言っても過言ではないほど

各社「おにぎり」に力を入れています。

まずはローソンの新商品がどんなものかしっかりと味わいたいですね。

楽しみです。

この文章を読んで頂いてありがとうございました。

Follow me!