朝ドラ『まんぷく』の日清食品チキンラーメンの面白戦略教えます

昨日10月1日から

新しいNHKの朝ドラ『まんぷく』が始まりました。

ご存知の方も多いかと思いますが

『まんぷく』はチキンラーメンを発明した

安藤百福(あんどうももふく)さんの妻

安藤仁子(あんどうまさこ)さんを

ヒロインのモデルにした物語です。

チキンラーメンは1958年生まれですから

今年で誕生60周年を迎えます

60周年を迎えるチキンラーメンが

今、熱いんです。

チキンラーメン

画像 https://www.nissin.com

過去最高売り上げを狙う!

今年60周年を迎える

日清食品の顔とも言える「チキンラーメン」。

今年はこの「チキンラーメン」の

過去最高の売上達成を目指しているそうなんです。

それはなぜかというと

2つの危機感あるからだそうなんです。

危機感1.主力ブランドの高齢化

「カップヌードル」、「どん兵衛」、「UFO」などの

主力商品が軒並み高齢化しています。

カップヌードルの発売は1971年、

どん兵衛とUFOの発売は共に1976年と

全て40年以上の歳月が流れています。

裏を返せばそれだけのロングセラー商品と

言えますが、

安藤社長(百福氏の孫)は

次世代のブランドを育てないと

「ヤバイ」と真剣に考えています。

それは無理もありませんね。

危機感2.袋麺が伸び悩む

カップヌードルなどの

「カップ麺」が絶好調な日清食品ですが

袋麺については苦戦をしいられています。

ただ、これについてはどの

メーカーも一緒で市場全体が

伸び悩んでいるのです。

そこで安藤社長は

大きな手を打ったのです。

大胆なCM

そこでとった策が新垣結衣のCM

「0秒チキンラーメン」篇

 

 

画像 https://www.nissin.com

このCMの脱力感が若者に妙なインパクトを与えていて

人気になっています。

アレンジレシピの投入

さらに「チキンラーメン」ではh

SNSで話題のアレンジレシピを取り入れた

「チキンラーメン具付き3食パック アクマのキムラー」を

今年4月から発売しています。

製品写真

画像 https://www.nissin.com

 

この「アクマのキムラー」は

率直な感想です。おいしいです! 普通のチキンラーメンもおいしいですが、「アクマのキムラー」の方がキムチとゴマ油の風味でスープの味付けが濃いのでどんどん食べられました。

引用 https://dare-tame.com

 

このように評判も上々です。

ひよこちゃん

「チキンラーメン」のイメージキャラクターは

ご存知「ひよこちゃん」

この「ひよこちゃん」が今フル回転しています。

「チキンラーメン」のみのキャラクターでしたが

今や「出前一丁」や「日清やきそば」にも

登場して頑張っています。

これも危機感がなせる業なんでしょうね。

まとめ

朝ドラのモデルにもなり

創業ブランドが60周年を迎えた

名門『日清食品』ですが

決してあぐらをかくことなく

危機感をもって取り組んでいますね。

テニスの錦織圭、大坂なおみの

ブランド戦略でも大いに市場を

活性化していますが

これからももっとっもと伝統を

ブラッシュアップさせて

常に新しい風を吹かせて欲しいですね。

 

 

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